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巨头争夺标准权空调业迎来第四波竞争自动制袋机世纪锚杆钻头

2019-11-20 03:27:57 自动制袋机    

巨头争夺标准权 空调业迎来第四波竞争2006-7-28 逐渐在行业标准制定道路上担当起领导者的角色

>据近期国务院发展研究中心数据显示,国内/FONT>空调/FONT>市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势,再加上原材料上涨、竞争白热化、出口成本陡增等不利因素的影响,空调行业集体摒弃了“价格战”,空调厂商巨头均把目光投向了新的主战场——对行业标准化的话语权争夺战。

size=2>>STRONG>巨头主导标准化之路/STRONG>

;STRONG>/STRONG>>近期,/FONT>苏宁/FONT>、美的、/FONT>海尔/FONT>、志高等家电厂商不断主导推出的行业标准,从/FONT>服务/FONT>标准到安装标准,从清洗标准到“可靠性”标准,由厂商主导的行业技术与服务标准俨然成为业内关注的焦点。

从2003年呼吁健康空调标准,到2004年普及节能标准,从2005年首贴能效国标,到2006年力推服务标准,国内的空调业巨头们,已经在“标准化”道路上逐步承担起行业领导者的角色。

2006年更是中国空调产业的“标准年”:苏宁联合相关机构推出“空调安装标准”;美的推出清洗标准;志高推出空调“可靠性”标准;海尔推出“服务”标准等等。这些标准的出台恰恰出现在空调产业从“价格”向“价值”进行战略转型的时期,因此空调产业的“标准化”也被视为空调产业升级的契机。

业内人士分析认为,随着中国家电产业,特别是空调产业的日益成熟,由美的、海尔、志高等行业巨头参与标准化制定的过程是一个必然的趋势。

size=2>>STRONG>概念混战谁主沉浮?/STRONG>

;STRONG>/STRONG> 上兵伐谋总监刘步尘认为,行业标准是产业的准入门槛,从市场竞争的角度来看,标准化也可以成为打压对手的重要武器,主导一个受市场“认可”的行业标准也意味着得到了竞争上不可替代的优势。

然而,现阶段的空调行业标准化进程仍深陷于“概念炒作”的恶性竞争中,概念战不但令消费者不懂分辨,就连企业本身也陷于“迷茫”,在概念营销中渐行渐远。

>而被行业相关机构和市场所认可的行业标准则可避免这样的尴尬。例如美的力推的“深度清洗服务标准”为例,每年可为国家节约200亿度左右的电能,折合人民币上百亿元。因此,“节能清洗维护”服务一经推出就得到中国标准化研究院、节能认证中心官方认可以及中国/FONT>家用电器/FONT>协会等行业协会的赞许,尤其是中国家用电器维修协会的支持。

>随后,志高空调也呼吁国家相关部门尽快出台“空调可靠性标准”,指出该标准主要/FONT>包/FONT>括4项指标:/FONT>安全/FONT>性指标、耐用性指标、适应性指标和抗压性指标,此举得到广大消费者和市场的认可。

空调迎来第四波竞争

美的国内营销公司总经理陆剑丰认为,经历了成本规模期和营销主导期之后,空调产业的发展将以标准化为平台,将技术竞争塑造成为规模、渠道、品牌之后的第四波竞争。

“行业标准可以摆脱概念战带来的消费迷雾,让技术优势真正转化为竞争优势。”志高空调副总裁彭泽文如是说。

>种种迹象/FONT>表/FONT>明,标准化正在成为行业快速、规范发展的必然趋势,也是行业巨头竞争优势的新增长点。

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